“报复性旅游”，先一步来了。

据文旅部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，已恢复至2019年同期的88.6%。社交媒体上，人山人海的热闹场面几乎出现在每一个叫得出名的旅游景点——在这个特殊的春节，压抑已久的旅游热情被尽数释放，“旅游过年”大有超越“返乡过年”的势头。

等待已久的一众旅游省份中，云南格外引人注目。

在以往春节旅游以海南、东北“两头俏”的格局下，云南以黑马之姿撕开了一条“口子”。数据显示，云南春节假日共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，恢复至2019年的130.3%，创历史新高。特别是西双版纳，与三亚共同登上马蜂窝发布的春节假期热门城市前三位，有人对此总结，今年春节，“1/3的人在西双版纳，1/3的人在三亚”。

为什么是云南？游客林亚的答案颇具代表性：海南太贵，前阵子热播的电视剧《去有风的地方》，让她萌生了去云南的冲动。曾经的云南，一度因丽江、大理等“初代网红”占据游客心中的“第一顺位”。但西北地区一众新晋网红城市崛起，海南也因免税商业打出一片新天地，就在去年云南省委书记王宁向老牌景区发问，“游客为什么不来？”

如今，再次走进历史聚光灯下的云南旅游(002059)，热度还能延续多久？

“走出”海南

海南本是章女士春节旅游的首选项。

放假一周前，她打开旅游app，准备像往常一样提前定好行程，然而眼前的机酒价格让她“两眼一抹黑”：机票价格比两个月前飞海南时高出两倍还多，酒店价格更是“高到离谱”。本想在春节和家人一起放松购物的计划，瞬间打消——她意识到，今年春节，海南的人流量可能很难让他们像当时一样自在。

事实上，早在1月初，携程就发布预测，通过其平台预定2023年春节假期目的地为海南的整体旅游订单量，比去年同期增长28%，订单均价同比增长5%。三亚、海口跻身十大旅游热门目的地，陵水、琼海等“下沉地区”也受到“溢出效应”的加持，订单量平均增长超过70%。

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海南的热度，源于当地近几年新生且迅速成长的旅游新形象。胡安安是海南旅游大军中的一员，和普通游客相比，她多了一条不得不去的理由：在几年前海南“自贸港”政策发布后，她父母与朋友一起在海南买了房。每年冬天，几家人都会一道去海南避寒，也可以逛逛新开的免税商场。今年她发现，小区的门口，全国各地牌照的汽车更满了。

根据几天前海南官方发布的数据，其春节期间接待游客总人数为638.36万人次，涨幅则最终定格在18.2%。

原本计划去三亚的胡安安，也因为社交平台上汹涌的人潮而放弃。“如果不是因为这套房，我可能也不会选择海南。”她说。

但如果不去海南，能去哪？

毅然放弃海南计划后，林亚立刻想到云南。就在不久前，他刚追完《去有风的地方》，主演退居云南大理的避世生活令他向往不已，而当地苍山、洱海、古城的背景，似乎人在其中都能被沾染上一分闲适、悠哉，短暂地享受“剧中人”的快乐。于是，他与朋友一合计，带上几箱好酒，踏上前往云南的自驾之旅。

来自北方城市的章女士，想法更简单直接，“我就想去暖和一点的地方过冬”。她是综艺《向往的生活》的忠实粉丝，其中两季的拍摄地，刚好分别是云南和海南。“海南不行，为什么不去云南呢？”她回想起数年前前往西双版纳的经历，决定带上丈夫和孩子，“故地重游”一番。

数据更能显示出云南城市旅游业的“回温”。回顾重点城市的春节旅游表现，2019年，西双版纳接待游客202.09万人，三亚则为99.65万；而到去年，得益于免税商业的加持，三亚接待游客数量逆势增长至109.77万人，而西双版纳则“腰斩”至41.52万。今年，西双版纳再次强势反超，达到271.75万人，仅管三亚同样大增至161.29万人，仍难以与之匹敌。